跑步可以说是现在最热的运动之一，只要提起运动，很多人第一个想到的就是跑步。如今好天气扎堆的时节，清晨或是夜晚，总有一队跑步爱好者出没在街头巷尾。

面对我国跑步产业“跑”出发展新空间的形势，日前举办的 ISPO学院：跑步产业高峰论坛 直面跑者需求，对国内以路跑和越野跑为主的跑步产业未来的发展进行大胆预测。接下来，就让我们一起来听听专家、学者对跑步产业大发展的看法吧！

▲ 原中国田协马拉松办公室副主任、橙光线市场顾问有限公司合伙人石春健女士

原中国田协马拉松办公室副主任、橙光线市场顾问有限公司合伙人石春健女士从行业现状、相关产业、内外部挑战以及发展趋势等四个方面畅谈“中国路跑赛事产业的发展现状和趋势 ”。石春健女士谈到，根据调研显示，目前中国能够完成全马的人数仅在20万量级，这是我国真正有效的核心跑者。在赛事类型上，马拉松赛事呈较为稳定的增长态势，除此之外，越野跑赛事市场正快速拓展，娱乐性赛事、儿童赛事市场占比则较小。她同时认为，未来路跑赛事产业将朝着线下社交、创新融合、多元化、品牌战略等方向发展。

▲ 东软赛客运营总监陈杰先生

东软赛客运营总监陈杰先生分享了基于赛客平台统计而得的2017中国跑步市场数据，期间罗列了大量且详实的数据总结2017年中国跑者年度报告。根据陈杰先生介绍，随着注册制度的变化，2017年田协注册赛事数量较井喷式的2016年有所下降，为257场。全国跑步赛事数量较2016年增长13%，赛事运营更加注重质量，稳步发展。在地域分布上，江浙北上广占据了跑步赛事的半壁江山。路跑赛事分布与赛事总体分布相同，而地理环境对越野赛有一定的影响。从年龄段来看，马拉松等路跑赛事主要集中在35岁以下，越野人员年龄段主要在35-50岁之间。根据赛客平台已有数据，抽取得出2017参加马拉松、越野跑场次最多的两个人，分别为49场马拉松、21场以上越野跑。

▲ 圆桌对话——跑步赛事如何吸引跑者

为更好的促进跑步运动的普及与推广，为跑步运动发展新局面建言献策，在圆桌对话环节，成都双遗马拉松赛事总监吕琦鹏先生，绿跑阳光创始人杨建国先生，知名跑者汪瑞芳女士、顾喜波先生、何润宇教授在主持人毅道体育创始人晏懿先生的主持下就“跑步赛事如何吸引跑者”这一主题进行了探讨。五位嘉宾分别从赛事公司办赛理念及跑者自身体验的角度分析，该如何推动跑步赛事走向市场。五位嘉宾均认为，跑步赛事如果想要提升吸引力，一应注重为参赛者提供优质服务，二应就赛事的自然、文化环境打造双向吸引力，三应形成自身的品牌个性。

▲ 行知探索副总裁高级合伙人李佳女士

行知探索副总裁高级合伙人李佳女士以实践经验结合品牌案例，与在场听众分享了自身对于“文化体育旅游的融合发展” 的理解。李佳女士谈到，近年来行知探索通过丰富的实践将“文化、体育、旅游”三者对于赛事举办地的作用总结为“文化提炼品牌，体育打造形象，旅游落地发展”，对于行知探索而言“人的体验是核心，产品匠心是生命力，资源落地是根本”。她同时通过纪录片《玄奘之路》、戈壁挑战赛、八百流沙、腾冲马拉松等赛事案例，生动解析了文体旅三者究竟应该如何融合落地。

优极创始人张东先生从优极品牌在当下跑步热潮中的产品尝试与市场拓展进行切入，进一步阐述跑步热潮中品牌的营销机会。他认为未来的泛户外市场将会萎缩，而专业化户外市场则会持续增长。目前我国正处于第三消费时代向第四消费时代过渡的阶段，各品牌产品之间差距缩小，能够真正使得品牌立足市场的是其内在理念。而在未来，优极品牌将注重开发新品类，并利用户外元素重构日常服装，力争打造世界级品牌。

▲ 壹季体能副总经理胡臣先生

壹季体能副总经理胡臣先生以壹季一路走来收获的经验为听众打开“越野跑训练2.0时代”的大门。胡臣先生认为壹季的成功在于找到了自身特色，以训练为核心将服务融入跑步产业，以放射性太阳式的状态与赛事、产品、器材装备、旅游等达成合作。壹季的研发团队会根据不同的季节、不同的城市研发不同的产品，希望以最核心的方式融入赛事以及品牌体验，融入服务过程。

▲ 凯乐石品牌创始人兼总经理钟承湛先生

凯乐石品牌创始人兼总经理钟承湛先生聚焦品牌与赛事的结合，探讨“体育品牌方与跑步赛事——品牌选择赛事的要素”。钟承湛先生认为越野跑虽然日渐走俏，但真正带来的社会效益和转化依旧相对薄弱，目前品牌大资金介入越野跑赛事的可能性并不高。对于凯乐石品牌自身来说，其倾向于赞助地域性领军赛事、具有全国代表性赛事以及国际性赛事。同时，他认为一个赛事IP想要在短时间内收割变现、集聚大量资本，这种可能性几乎为零，因此将赛事打造成为一个优质的IP需要时间的历练。

▲ 引擎鸟创始人童清锦先生

引擎鸟创始人童清锦先生从自身经验出发，结合目前所赞助的赛事，提出针对“体育品牌方与跑步赛事——品牌与赛事的结合”的思考。他提到目前常见的赞助形式有赛事赞助、冠名、衍生品等，其中，赛事赞助可以以战队赞助的形式将更多富有价值的品牌齐聚一堂。他认为赛事赞助效果的影响因素主要在于，一是赛事与品牌的高匹配度，二是赛事与品牌诉求的高一致性，使得优势产品能够在赛道上展现

深圳喜马拉雅贸易有限公司跑步业务总监王彦辰先生以一个赞助商的视角解读“体育品牌方与跑步赛事——赞助商偏爱的跑步赛事”。王彦辰先生认为对于赞助商及品牌来说，赞助赛事的第一个要点是品牌与赛事是否匹配，第二个是赛事的稳定性，第三个是赛事特色，第四个是赛事的职业度和专业化，运营的职业度意味着稳定性、可靠性以及沟通的高效性，而赛事的专业化则对于品牌具有很大的影响。

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