5月底，户外品牌奥索卡的电商总经理鲁鹏飞离职的消息，在圈内引发震动。6月10日，乐视体育证实，鲁鹏飞已经加盟乐视体育，担任电商部门副总监，负责乐视体育垂直电商的组织架构及业务拓展。

生于1986年的鲁鹏飞，今年不满30岁。不过，他在电商领域中的经验却十分丰富。2007年，在校期间他便创建“闹市网”，将线下商场的促销信息放到网上，受到广大商家和消费者的欢迎。大学毕业后，鲁鹏飞先是加盟霍氏集团，为该集团创立电子商务部门；后加盟奥索卡，担任电商总经理，从无到有地建设起这家高端户外品牌的电商业务。

鲁鹏飞加盟后，卖的第一款产品就是乐视体育正在独家直播的女足世界杯的官方授权纪念品。其中，吉祥物“雪妹”最受网友欢迎。“雪妹”是一只加拿大白猫头鹰，原名“Shuéme”，由于发音相似，中国记者将其称为“雪妹”。“雪妹”柔顺的羽毛代表着加拿大人民的热情和友好，她纯洁的颜色代表着比赛的公平、公正，她时尚的发型是信心和骄傲的标志，她漂亮的大眼睛表达着加拿大人对全世界人民的欢迎。

女足世界杯官方纪念品的售卖只是一个开始。事实上，乐视体育在电商方面设定的目标非常远大。5月13日融资发布会上，乐视体育CEO雷振剑就表示乐视体育要打造中国最大的体育垂直电商平台。对于鲁鹏飞而言，如何用最短的时间建设一家最大的体育垂直电商平台，以及如何用好乐视体育各业务生态间的协同，都是其面临的重大挑战。

对此，鲁鹏飞信心十足，“首先，随着人们收入的提高以及对体育的深度参与，体育消费市场会越来越大，垂直化专业化的体育电商会越来越重要。其次，乐视体育在资源方面的显著优势，会让我们在一些重大品类的货品方面拥有主动权，比如国际足联、豪门俱乐部的授权产品，这是其他平台所无法比拟的。第三，乐视体育的生态模式，让我们可以在各种场景中面对目标消费者，而不仅仅是一个线上的电商平台。比如，我们可以通过内容转播让观众可以实时购买产品，我们也可以制作产品体验类的视频节目加深消费者印象，还可以在ICC等线下赛事中进行产品预订等等。这其中可想象的空间特别大，会特别有趣。”