吹响双十一冲锋号,户外品牌成决战预测热点

优游网发布于2019-03-15

优游旅行网推荐阅读:商城如战场,瞬息的改变也能累积成巨大的变化。与传统销售渠道经营很长时间优势的休闲鞋服、运动鞋服领域相比,户外品牌在中国市场正凶猛崛起,以令人惊叹的发展速度占据市场的领先地位,电子商务线上渠道亦成为各品...


    商城如战场,瞬息的改变也能累积成巨大的变化。与传统销售渠道经营很长时间优势的休闲鞋服、运动鞋服领域相比,户外品牌在中国市场正凶猛崛起,以令人惊叹的发展速度占据市场的领先地位,电子商务线上渠道亦成为各品牌发力争夺的战场。

    “金九银十”电商促销大战的战争早已打响,“双十季”、“双十一”、“1212”等等,电商购物狂欢的节奏一步步紧逼而来。当然各品牌最看中的莫过于“双十一”这场狂欢购物的最高潮环节。商家们往往积蓄力量冲击销售,亦把11月11日这一天的销售业绩,当作检验过去一年品牌发展的重要指标。所有的品牌都在此时,用快速爆发的销售数据来一较高下。而对于国内正在兴起的户外运动品牌在电商大战中将有如何表现,他们之中的最终胜者又会花落谁家?


双十一在即,预测户外品牌销售排行成热点

    近期,有多家电商媒体、资深电商人士在新浪微博通过分析2012年天猫商城双十一TOP200店铺排行榜,来预测2013年的销售冠军店铺,这一新鲜话题立即引发网友的激烈回复。在众多预测信息中,有3家品牌从中脱颖而出。其中CAMEL骆驼凭借50%的支持率在预测中拔得头筹,接下来是杰克琼斯获得22%支持率,预测支持率为10%的裂帛,以及还有其他品牌的支持者。而CAMEL骆驼的众多品类店铺中,骆驼户外却成为其中黑马,获取较高的呼声。

    为什么网友们对CAMEL骆驼户外给予如此厚望呢?首先不妨来看看,在2012年天猫商城双十一TOP200销售榜单中都有哪些户外品牌。户外类目第一个出现的排在第21位的骆驼户外官方旗舰店,销售额约4721万。接下来处在第43位的Jackwolfskin旗舰店,实现约2861万的销售额。之后则是62位的探路者官方旗舰店,约2395万的销售业绩。

外网截流,理性购物,双十一阻击战

    在面对天猫双十一活动的来势汹汹,各大电商平台自然不甘落后,似乎有意合谋的纷纷提前亮出年底大促活动表,意图实现“截流双十一”的目的。京东商城率先出击,举行“双十季”大促,坚决提前泄洪。从来就爱分一杯羹的腾讯QQ网购,也推出“1020疯抢节”活动,更有内部人士发出豪言,要把这次活动打造成为与天猫“双十一”、京东“618”齐头并进的国内第三大网购狂欢节。深陷资金拖欠传闻的凡客,更是在危机面前挺身而出,仍然抛出“10.18凡客6周年”的大型活动。

    有业内人士提出,各大电商平台在双十一期间的短兵相接,注定会提前透支消费者年底消费能力。2012年的双十一疯狂抢购,仓储系统混乱、货运物流爆仓、商家服务滞后等问题相继出现,并且在短时间内无法得到改善。在经历去年的无节制疯狂后,相信消费者们会有更加理性的消费行为。

    外网平台赤裸裸的截流行动,消费者的理性购物心理,都是天猫平台与几万参加活动商家需要共同面对的问题,这场双十一战役究竟会如何发展呢?我们拭目以待。





今天刊登了《吹响双十一冲锋号,户外品牌成决战预测热点》一文


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