去发现，去释放，去收获，去野
全球知名专业户外运动品牌——The
North Face 2012 “去野”品牌主题活动在莫干山正式启动。坚持倡导“探索永不停止”品牌精神的The North Face，于去年成功发起“一路向北”活动，旨在鼓励每个人在寻找北点的户外探索中找到自己的人生坐标，活动不仅掀起了户外运动的热潮，同时一度成为了社会讨论的热点。今年The North Face 秉承坚持探索永不停止的品牌精神，发起The
North Face “去野”主题活动，倡导每个人走去户外，去发现，去释放，去收获，去野，一起去诠释人生的另一种可能。为此，The North Face特别携手著名导演陆川，通过其执导的“去野”的系列短片，讲述孙斌、奚志农、孙冕、张小砚，这四名主人公不同的“去野”故事，激发每个人找到一个属于自己的去野理由，迈出“去野“的第一步。
活动当天，The North Face特别选择在裸心谷，在自然的环境下来真正诠释“去野”概念，陆川导演亲自揭开“去野”短片的神秘面纱，来自全国的媒体伙伴及嘉宾作为首批观众在露天影院随着导演的镜头，体验了一场视觉的“去野”旅程。当短片主人公原国家队登山队教练及运动员孙斌、野生动物摄影师奚志农、《新周刊》社长孙冕以及知名慈善志愿者、旅行者张小砚来到现场，与陆川导演、The North Face中国区总经理钟经伟共同点燃“去野”绚丽烟火照彻莫干山山谷的一刻，全场活动被推向了最高潮，The North Face 2012“去野”活动正式启动。
“去野”发布会“野味十足”
与传统的品牌发布会不同，The North Face此次的“去野”活动在悠悠群山环抱的莫干山山谷内举行。活动为期两天，媒体和嘉宾以抽签方式分组，参与全程项目。与此同时，The North Face为在场的参与者设计出一份别具户外风格的“去野”攻略，为在场人员进行分组互动，并于次日组织徒步爬山体验。一系列的户外陈设（如出征的大旗、去野的相框、堆砌的石头、漂流的船舶）和互动游戏（帐篷搭建、团队合影、篝火晚餐等），不但倍增“去野”氛围，而且拉近了参与者彼此间的距离。为了增强第二天7公里徒步环节的趣味性， 同时也能考量各队的协作能力，The North Face为本次徒步体验设置了各项团体游戏，在每队走完7公里之后，根据完成的各项游戏的成绩进行评比和抽奖，活动结束后，来宾们纷纷表示深刻地感受到了品牌方所要传递的“去野”乐趣。
关于“去野”
n “去野”的理由
生活在都市中的我们，被各种快节奏、机械化、高强度的工作生活压得几乎窒息，每天地铁里拥挤的人群，周而复始的工作，城市空气的污染都使我们的生活显得压力重重。生活不该如此，人生有另一种可能性，一个全新的世界等待你去探索，去发现，她与熟悉的城市完全不同：那里有一个美妙的乐园，有和谐相处的动植物成员，有缤纷绚丽的自然美景；那里有一个全新的自我，等待着你去寻找，从而另心灵被彻底地净化，身体被自由地释放；那里还有一些志同道合的知己等待我们去相遇、相知、相惜。The North Face认为，扔掉一切繁杂，走去户外——在自然中释放自己，一起“去野”，一起去诠释生活的另一种可能。
n “去野”的定义
“去野”有着双重含义：a. 去到野外、体验自然；b. 丢掉束缚，释放野性“去野”是卸下身份、地位、关系、利益这一切负担，只怀揣一颗真诚的好奇心，向着户外世界进发。“去野”是最好的摆脱城市压力的方法，是去户外体验大自然的生活。通过“去野”，我们可以实现3R,即release(释放自己)，rediscover(重新发现自己)，reconnect to the world(重新找到与世界的联系)。对于每个“去野”的人，总有一个激励他/她迈出第一步、继续每一步的理由。
n “去野”的意义
“去野”不同于单纯的旅游，它是完全由户外运动爱好者自己打造的户外运动方式，“去野” 鼓励大家走出户外，融入自然，锻炼身体，净化心灵。每一个人，只要愿意都可以选择这样一种生活方式和生活理念，从自然的环境中释放自己，换一种眼光看待世界。
“去野”是最好的摆脱城市压力的方法之一，我们通过去户外，可以更加探索大自然的奇妙，一览大自然的风光美景。让你重新发现世界，重新认识自己。
“去野”的途中也许你会遇到志同道合的“驴友”，这里没有社会地位的悬殊，没有利益关系的牵绊，人人平等，让你重新发现人与人之间最宝贵的联系。
