从丁贝莉到狗狗令人情何以堪回顾游戏代言发展史

面对网络游戏代言日益低俗化的现象，文化部出台禁令严禁不雅照女主角代言网游，严禁争议网络红人或者AV女优和网游行业扯上关系。兽兽、苍井空、闫凤娇等一干靠着不雅照登上网游代言前台的艳星随即无不例外的遭到封杀。可就在大众拍手叫好的时候，2D回合制网游《穿越OL》启用了宠物狗代言，其代言的不是游戏而是游戏中的玩伴系统。因为这个玩伴系统中最多的种类就是各类狗狗，而代言狗阳光、天然、健康的形象很好的符合了游戏玩伴系统的特色。

尽管本次代言并不属于低俗代言禁令范畴，但代言物种从人到狗的突破仍然让人不禁愕然。难道网游代言真的走到了尽头，要突破物种的界限了？在这里，我们无意去评述这种代言的孰是孰非，毕竟一部分人在觉得狗代言很雷人的同时，也有一部分人认为狗狗阳光的形象至少比爆乳胸器等各类打色情擦边球的代言更绿色健康，狗狗的笑和跳都是真实而自然的！

当丁贝莉遇上狗

狗代言对中国网游代言史的功过自有历史去验证，而现在就让我们通过历史的车轮图，来看看中国的网游代言是如何一步步的突破尺度，直到最后跨过物种的界限的！

2007年以前：早期网游代言营销仍以明星为主

早期网游的代言营销价值观和传统行业一样：明星才有代言资格。这种观念如今来看早已不入流，但那时的代言营销同时各类明星竞相登场，让网游变成了明星们又一演出阵地。然而，与网游八竿子打不着关系的明星代言，对游戏的营销所带来的影响力微乎其微。多款游戏并没有因为明星的代言增加太多的人气。走马灯似的过去的明星你记得几个？

网游代言的明星路线

2007丁贝莉成名成网游代言营销转机

网游代言真正出现转机，始于北师大美女玩家王昕代言《剑侠情缘》开始，明星玩家开始走上前台。但具有划时代意义的，仍然是丁贝莉的出现。04年开始的Chinajoy到如今共计七届展会，游戏厂商的showgirl成为展会上令人关注的角色。丁贝莉正是在07的CJ上被发掘出来的新型代言，也正是从丁贝莉开始，网络游戏的美女营销登堂入室，光明正大走进人们的视野。