4月3号，盛大游戏在上海为已经推出的新游戏《永恒之塔》推出了一项极具创意的广告营销节目。晚上8点开始，世界第4高楼上海金茂大厦上华灯闪现，四个巨大的汉字“永恒之塔”缓缓出现在大厦的外立面上，吸引了众多群众的目光。不过由于盛大曾经在愚人节的时候发布过一篇新闻，将“永恒之塔”字样PS在了世界众多标志性建筑上，导致大陆媒体普遍认为3号晚上的广告仍然只是一个闹剧。
但到了4号，越来越多的上海市民纷纷将金茂大厦广告的图片上传到了网上，盛大“金茂包楼”事件被证实，国内媒体也开始大量转载。
作为世界上最大的游戏广告宣传，“金茂大厦——永恒之塔”也吸引了中国大陆以外的媒体和个人进行报道。
日本某著名写手在其个人博客日记中写道：“世界上最大的广告是中国的永恒之塔”，并且配发了两张照片。在文中，作者多次用了“变身”、“巨大”等生动形象的名词突出本次宣传的规模之大前所未有。
而台湾GNN网站则在网站醒目位置向台湾命中报道了这则新闻。新闻中提到本次永恒之塔的广告是“世界最大的游戏广告”，而在这篇文章的评论中，有台湾玩家表示，应该在台北101大楼进行做广告宣传才是真正的“世界第一大”。（台北101大楼，高度508米，列全球第一；上海金茂大厦，420.5米。）
