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有新闻报道称，成都梦工厂网络信息公司董事长兼总经理裘新“叫板”盛大，称自己的公司才是联合运营的鼻祖。不少网友表示难以理解，一个刚刚略有成就的中型游戏公司怎敢叫板游戏界头号巨头？
梦工厂董事长兼总经理裘新
除了“实力悬殊”之外，惹网民争议的原因还有：目前的舆论普遍认为网游业的联合运营模式由盛大主导。而且，自今年1月以来，盛大已相继与金山、暴雨娱乐、蓝港在线签署联合运营游戏协议。业界龙头的动作自然一呼百应，天下皆知。网游界越来越热的联合运营鼻祖的名号顺利成章加冕在盛大。
事实上，在几年前，创立未久的梦工厂面对积累了几十亿资本的竞争对手，搞独立运营必将路途艰难。将《侠义道》等产品推广在许多大的游戏平台上进行联合运营，实质上梦工厂困境中的一招妙棋。不但让梦工厂继续生存和发展了下去，还开创了目前业界越来越热的“联合运营”模式。
再次回到惹人争议的 “叫板盛大”。“叫板”原出是戏曲中最后一句道白，引申意义有不服挑战意思。按许多人的想法：梦工厂“叫板”盛大似乎有点不知天高地厚了，中国网游发展近十年来，像盛大、巨人的网游公司已积累了几十亿的资本，现在的网游市场已经进入一个豪门盛宴的时代，而一个靠着联合运营略有所获的中型游戏公司，叫板盛大，称自己是鼻祖，实在不自量力。甚至有的人认为是有意炒作，目的是提高品牌声望。当然，这些不太负责的判断仅代表了一部分人的想法，并不见得是业界资深人士的中肯意见。何况，联合运营的模式的确最早是梦工厂第一次尝试。
拿破仑说，“不想当将军的士兵不是好士兵”。没有一个宏伟目标的公司，相信绝不会是吸引合作商的好公司。梦工厂所谓“叫板”盛大，不是不自量力，更不可能是恶意炒作，只不过向人澄明联合运营模式的始末。梦工厂的创建人裘新原供职于金山软件，参与过影响一代网游的《剑侠情缘
》研发，2002年冬年回到成都创业。一个身怀核心技术者带领的团队，其产品的深度和内涵自然更有说服力。在不到一年的时间里，裘新和他的团队推出的《侠义道》很快成为了梦工厂的品牌力作，得到像联众、中游等不少游戏平台青睐，短短几年的时间里，《侠义道》及之后的《侠义道II》就运行在二十多家游戏平台上。这也应证了裘新在《新侠义道》联合十大平台进行公测时的发言，将梦工厂的网游产品比作桃花：以树木为根本，既有开花的芬芳，又有结果的沉淀。而且，既不像只开花，不见果实的郁金香，又不像一开花一结果就走到终点的油菜花。
《侠义道》产品系列，从开始商业化运营到现在，在新浪、腾讯、联众等平台上，拥有着千万用户。正如梦工厂自信地同盛大的《传奇
》、网易的《西游》、金山的《剑侠情缘》一道比之为桃花。而至于称自己是“联合运营鼻祖”，不过说明一件事实，算不上叫板，产品真正好玩，拥有更多的玩家，才算是真正的“叫板”，才算是网游争锋的王道。