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九城失九成 魔兽代理权易主致收入大跌

  与美国暴雪就网游《魔兽世界》代理权长达一年的谈判并未能给第九城市(NCTY.NASDAQ)带来好运,反而把九城推到了悬崖边上。

  昨日,网易(NTES.NASDAQ)揭开了《魔兽世界》代理权争夺战的谜底,暴雪宣布在中国内地《魔兽世界》现有运营权协议到期后,将其独家运营权授予网易旗下关联公司,为期三年。这无疑将占九城营收90%以上的业务釜底抽薪。

  事实上,在周三下午,魔兽现有运营商九城总裁陈晓薇按下邮件发送键后,就已经用内部邮件的形式公开承认了九城将失去《魔兽世界》代理权的事实。

  “看到这封邮件的时候,我心里对公司续约的最后一丝希望都没了。”一位九城内部员工无奈地表示,“魔兽”这块肥肉让所有人眼红。

  九城缺乏讨价砝码

  昨日凌晨,第九城市股价在纳斯达克大跌24.66%。因为6月份后,占公司收入九成左右的《魔兽世界》代理权就将易主网易。

  陈晓薇在公司内部邮件中对网易的竞争手段表示了气愤,并称不会向网易折价出售《魔兽世界》服务器以及提供相关员工。九城正是用这种方式维持着对网易的最后一道防线。

  陈晓薇透露,网易通过暴雪向九城提出转移用户资料的要求,其中包括九城把当初投入7300万美元购买的服务器等硬件设备以2200万美元转让,同时九城所有运营《魔兽世界》的人员(包括客服人员)以100万美元转让。“对于这样的条件,我们没有接受,我们也无法接受。”陈晓薇表示,九城不会主动裁掉与《魔兽世界》有关的人员。

  “我不关心谁来运营。我最关心他们的交接千万不要把玩家资料弄丢;第二就是新运营商要赶紧把新资料片推出。”一位玩家表示。而这些玩家资料就存在现有的九城服务器中。在《魔兽世界》玩家聚集的各大论坛中,玩家们对于游戏是否将短期停运、能否平稳过渡等问题充满了担忧。

  “我们已经着手准备接收《魔兽世界》。”网易相关人士表示,与九城服务器的转接的确很关键,这关系到玩家游戏数据的平稳过渡。网易昨日推出了《魔兽世界》过渡专区,并将继续按照以时间收费的方式运营。

  但是,如果九城拒绝出售服务器给网易,网易将面临高价购买新服务器,并且导入用户数据的工程。而这必将带来时间、人力及资金成本,技术风险也会加大,也可能引起玩家不满,影响到《魔兽》的稳定交接运营,对游戏正常运营产生不利影响。

  《魔兽世界》确实是块“肥肉”。根据九城2008年第四季度财报,当季来自于付费网络游戏(《魔兽世界》)运营的净营收为3.8亿元,占其总营收的93.8%。

  也正因此,九城的很多竞争对手向暴雪提出了异常优厚的合作条件,争夺九城之后的运营权,为此,九城没有足够讨价还价的砝码,只能任由暴雪开价,也因此导致长达1年多的谈判无疾而终。

  到去年8月,陈晓薇已经意识到,九城陷入了无解的谈判局面。当时,网易与暴雪成立合资企业,签约发行暴雪旗下的星际争霸II等游戏,而这正是网易争取拿到《魔兽世界》的一个砝码。

  知情人士透露,暴雪开出的续约条件包括提高《魔兽世界》分成比例,亲自介入中国市场运营等。

  陈晓薇表示,没了魔兽,九城还有将要上线的FIFA Online、《劲舞团2》和《王者世界》,更有正在成长壮大的自主研发力量,九城会“浴火重生”。

  网游变局

  《魔兽世界》对九城至关重要,也正是因为这款游戏,九城迅速崛起并跻身国内网游业前三名,而且还为九城贡献着90%左右的收入。正望咨询分析师吕伯望称,失去《魔兽》,九城或将陨落。

  美国投资公司Think Equity的分析报告显示,失去《魔兽世界》的代理权意味着九城未来几个季度将陷入困难时期。九城未来可能转向代理全球最大游戏公司美国艺电(EA)的重要游戏《战锤Online》,但需要等待几个季度。

  两年前九城就已经开始布局,以摆脱对《魔兽世界》的过度依赖,而且2007年5月,九城吸引EA以1.67亿美元入股,随后EA将多款游戏交由九城代理运营。但EA是暴雪在全球的最大竞争对手之一,这也是暴雪考虑转移魔兽代理权的原因之一。

  “九城值得同情。”蓝港在线CEO王峰表示,但九城利用《魔兽世界》完成了历史使命,通过该产品完成了用户积累和资本积累,未来有EA的支持和自主研发的加强,仍有机会。

  在王峰看来,如同电影类型片一样,中国网游也分为几类,并有无数公司模仿开发,一是盛大的《传奇》类,二是魔兽类,三是网易的《梦幻西游》类。

  网易此次将《魔兽世界》收入囊中,则一举囊括两大类型的旗舰游戏,市

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