4月22日，从消息人士处获悉，暴雪抛弃九城、将《魔兽世界》代理权给予网易，其中一重要原因出于互联网业务布局的考虑。
该人士称，与九城相比，网易具有优秀的技术研发实力和长时间的门户运营经验，能够为暴雪的战网和《魔兽》提供优良的服务，并能够为暴雪游戏的玩家搭建一个社区平台，这对于想要增强用户粘度和互联网化的暴雪非常重要。
业内人士分析，暴雪作为一个游戏研发商，始终面临着单产品化的现状，即在游戏生命周期走完以后难以真正地沉淀用户、并实现新的增值服务收入。通过网易的打造的新战网平台和互联网平台，暴雪游戏的玩家则有可能沉淀下来并产生更大的效应。
值得注意的是，此前，暴雪副总Frank Pearce曾表示，暴雪新战网将会像Xbox Live那样社区化。
另外，消息人士称，除了价格和互联网业务布局的考虑外，暴雪也对网易的渠道推广实力非常看好。
一位游戏业资深人士透露，九城在运营《魔兽》时，其在二三线市场的渠道推广基本为空白，这也造成了《魔兽》在网吧市场和二三线城市收入的缺失。暴雪也许对这一点相当不满。而网易在运营《梦幻西游》等网游时则显示了比较在二三级成绩的推广优势，这可能也是网易获得《魔兽》代理权的重要原因。
