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从《热血三国》关停事件看联合运营弊端

来源: 作者: 时间:2009-03-11

2009年2月25日晚19时左右,因配合国家整治互联网低俗之风行动,wangye173.com暂停域名服务,《热血三国》服务器(sg.wangye173.com)关停。作为目前国内最受欢迎的网页游戏,wangye173的动态总是本行业关注的目标。此次关停事件,不仅给wangye173造成了巨大的经济损失,更是给网页游戏行业当头一棒。

色情推广引发网页游戏行业洗牌

《热血三国》事件无疑给网页游戏行业敲响了警钟。在过去一年里,《热血三国》作为国内一款著名的网页游戏,其关注度自然很高。投资商看到可观的利润,通过“联合运营”的方式代理了《热血三国》。其实联合运营对于网页游戏这种小资本市场,在扩展游戏市场、吸引玩家关注度、分散市场风险等方面确实很有帮助。这也使得网页游戏行业一反经济危机的颓废,在08年里呈现出蓬勃发展的姿态。但是网页游戏市场的低准入门槛,却也使得运营商自身的品质无法保证。《热血三国》等网页游戏的火爆,导致许多运营商只看到了本行业丰厚的利润,却没有注意规范自身的竞争方式。

首先,运营商质量成为制约网页游戏良性发展的重要因素。目前网页游戏市场上运营商数量众多,质量良庸不齐--这些团队成员稀少,大多在08年左右建立,没有运营多人游戏的任何经验,在市场竞争中难免落入下风。而缺乏监管的网页游戏行业,只看到眼前利润的他们不惜铤而走险--网页游戏的广告宣传趋向低俗、色情。要杜绝这样的事情发生,就必须尽快建立起正确的行业规范,同时对游戏运营商严格把关,减少“山寨”团队进入网页游戏市场。才能保证网页游戏行业良性发展,游戏质量走向精品化道路。

另外,联合运营严重影响网页游戏行业的品牌创建。联合运营方式虽然使游戏在推广中占尽甜头,但是被过多的代理运营权,直接导致市场上出现大量的相同游戏,只在冠名有所区别。这不仅使玩家感到茫然,也同时削弱了游戏创作团队的品牌效应。要知道,听过《热血三国》玩家非常的多,但是知道乐堂游戏(游戏创作团队)的却没有几个。反观整个游戏行业,无论是国外的暴雪、艺电(EA),还是国内的盛大、九城,他们无一不通过品牌的建立,成为了游戏界的巨头。

根据265G.COM提供的消息,《热血三国》于上周六更换服务器域名后重新开放,关停风波就此也就告一段落,但事件造成的影响远不止于此,面对暴露出来的问题,就需要业内人士的共同努力了。