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户外广告“永恒之塔”金茂投影成经典

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近日,位于上海陆家嘴地区的金茂大厦变身“永恒之塔”,成了盛大网游《永恒之塔》的巨型广告之塔。

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金茂大厦主楼共88层,高度超过420米,曾经是中国第一、亚洲第二高楼。诞生至今,一直以上海,甚至中国的地标性建筑出现。而这次,竟然被用作《永恒之塔》户外广告媒体,其创意,堪称经典。

在国外,户外广告诞生已久,户外广告的创意比拼,也超越了简单平面创作范畴。如何将广告平面内容,与户外特定地点的人、物品、环境等非广告因素,有机的结合在一起,创造一种全新的、动态的户外广告表现形式已经成为一种广告潮流。

接下来,让我们欣赏几组经典的国外户外广告——

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好酷的爆炸头……原来只是一个发套,但当有人坐下来等公车时,人和广告便能形成一种全新的表现形式。

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当电梯上升时,饼干会沾上牛奶。而电梯下落时,又会离开。通过这样的动态展示,表达了奥里奥那传承百年的独特食用方法。

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这是一个建身俱乐部的广告。悬挂广告的缆绳也被融入到了广告内容之中,成为拉引体向上的道具。

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地铁广告的平面设计与月台上的坐椅结合而成一部缆车。坐在椅子上,我仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……

这次《永恒之塔》的金茂包楼广告,主楼影射文字“永恒之塔 盛大网络”,群楼轮播游戏人物,再借助金茂大厦这巨大的广告投放载体与动感的激光效果,达到了户外媒体表现力的又一次重大突破,已经成为上海的一个新景观,引来无数游人驻足观看。而我们也期待着《永恒之塔》4月8日的开放测试,会给我在次带来不一样的惊艳。


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