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中国游戏者开发大会:单机游戏欢迎“盗版”

  《模拟人生3》还没上市便被泄露,“惨遭”盗版,但依然大卖特卖,赚了个盆满钵满。为什么这么神奇?EA的CEO语出惊人:欢迎盗版!

  《模拟人生3》

  第二届中国游戏者开发大会上,在一大堆关于游戏发展前景与方向的演讲中,EA副总裁、“FIFA”系列执行制作人Aderew Wilson的发言让人印象深刻,他表示,“一款成功的单机游戏往往有着非常大的玩家基础,我们将这样的游戏进行网络化,对于满足不同玩家的需求,有着非常重要的作用。”作为业界的领军人物,EA不仅这样说了,还成功地进行了尝试。《FIFA OL2》的完善与《模拟人生3》全新的销售模式,让我们看到了经典单机游戏的未来。

  就在前段时间,EA游戏《模拟人生3》比预售时间提前半月便在网络偷跑,很多玩家通过BT下载等方式比预订正版的玩家还要提前享受到这款游戏。在电影界,公映前影片被泄露势必会大幅影响票房,游戏界亦然。因此业界很多人都在为EA惋惜,精心研发的大作遭遇泄露,势必会对公司的收益造成极大影响。然而《模拟人生3》却在发售后取得了令人意想不到的成绩,正版游戏销售轻松突破百万,持续增长的销量极有可能让本作成为历史上销量最多的作品。当很多人为之惊讶的时候,EA的CEO John Riccitiello发表了更惊人的言论:欢迎盗版。

  第二届中国游戏开发者大会

  第二届中国游戏开发者大会(CGDC)于今年7月24日至26日在上海举行,电脑报作为大会的核心合作媒体,曾对大会有过多次报道。CGDC是业内人士技术交流的平台,内容包括网络游戏开发、次世代游戏设计、手机游戏研发等。除了国内精英,还吸引了EA、暴雪、育碧等国际知名游戏企业的高管参与。CGDC是深入了解中国游戏开发情况以及与世界一流游戏企业进行交流的最佳技术平台。

  网游,为单机带来思路

  不管单机游戏曾经有过什么样的辉煌,但它始终被一个问题纠缠不休——盗版。尽管在销售上不少厂商采用了低价策略赢取市场,但是依然无法阻止盗版对整个行业的破坏。随着宽带的普及与P2P下载的流行,网络游戏兴起的同时注定了单机游戏市场逐渐萎缩,陷入困境。

  网络游戏的成功,不仅在于极低的消费门槛让玩家可以轻松进入游戏,更在于完整的游戏数据存放于服务器,玩家必须接入互联网才能进入游戏,使得盗版商人盗无可盗。单机的萎缩并不代表玩家数量的减少,特别是《实况足球》、《FIFA》、《模拟人生》、《星际争霸》这些经典单机游戏的用户更是难以估算。一款网游能有10万人在线便已是非常不错的成绩,而在网络之下同时玩足球游戏和篮球游戏的玩家又有多少?通过免费平台联机对战魔兽、星际的玩家又有多少?Wilson在CGDC上所说的玩家基础,其真实的含义是厂商潜在的用户群,准确地说是已经存在却在使用盗版的用户。如何将这部分玩家像正版玩家一样为游戏厂商带来收益?网络游戏的成功提供了问题的解决之道。

  将经典单机游戏改编为网游,是最早的突破。《剑侠情缘网络版》、《魔兽世界》的成功便是很好的佐证。但是EA所说的网络化,并不仅仅包括将单机改编为网游。

  “盗版”竟是单机的核心竞争力

  游戏厂商欢迎盗版商人制作盗版,欢迎玩家购买盗版,这代表了单机游戏的制作厂商在未来的销售策略以及单机游戏日益网络化的倾向。其核心在于,今后玩家购买、下载到的游戏,并不会包含游戏的完整内容,仅仅是一个拥有基本功能,剧情相对完整的DEMO,而游戏最完整的体验与最佳内容将以网络下载的形式给予提供。而这种服务只对正版玩家部分免费,没有购买正版游戏的玩家则需要另行付费才能享受增值服务。这种网络化的销售模式也使得“偷跑”半个月的《模拟人生3》的销售额远远超过系列以前的作品。EA不仅没有让正版用户流失,反而通过网络付费下载从盗版用户那里获得了“额外”的收益。

  EA在面临危机之后依靠网络选择的全新销售模式,已经为未来单机正版游戏的销售提供了一个很好的方案。无论是游戏类型的改变还是销售模式的多样化,游戏公司要想获得理想的收益还得看玩家给不给面子,愿不愿付钱。归根结底,游戏的核心依然是玩家的体验。本届CGDC的主题便是围绕“以注重玩家体验为游戏研发宗旨”而展开。Wilson在大会上发言的重点也落脚在“满足玩家不同的需求”上,抛开商业层面的考虑。EA对旗下游戏的网络化,出发点仍然建立在玩家的需求上。

  FIFA这类竞技性很强的体育游戏,许多单机玩家都有“踢电脑”不过瘾,找人联机不方面的困扰。通过网络化便很好地解决了这一问题,任何水平的玩家都能通过网络服务器在游戏中找到合适的对手,享受游戏最大的乐趣。而《模拟人生3》本就是虚拟真实的社区型游戏,全新的服装、场景资源通过网络提供给玩家下载更新,如同现实生活中我们也要购买新衣一样,越来越丰富的游戏内容让玩家的游戏体验也变得更为精彩。即使“模拟人生”系列在未来变为社区型网游也不会让我们感到惊讶。

  另一位业界巨头暴雪宣布《星际争霸2》取消局域网模式,对战必须通过官方战网进行等于说让旗下的单机游戏变相成为网游。暴雪也可趁机将免费对战平台的用户收归旗下,并让这些“免费”玩家今后付费才能进行游戏。而未来类似DOTA这类MOD的火爆,也将为暴雪创造实际的收益。

  结语

  在网络逐渐普及,玩家对游戏类型的需求日益增多的情况下,单机游戏市场通过网络进行复苏并非没有可能。准确地说,未来的游戏市场甚至会回归到网游出现之前,也就是说我们玩的只是游戏,而不分所谓的单机与网游。三大家用主机完善的网络服务在电视游戏领域掀起了网络化的革命,网络技术更为完善的电脑游戏领域在借鉴先进销售模式的同时,利用其资源优势扩展市场,将极有可能让时下分离的单机与网游市场再度统一。


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