近日，法院公开了王一博与莆田来了投资有限公司、莆田来了电子商务有限公司等的肖像权纠纷，这起案件涉及多名被告，并且将于 9 月在福建省莆田市荔城区人民法院开庭审理。这一消息一经传出，便引发了公众的广泛关注。
事件要追溯到 2024 年 7 月，当时被告品牌 “莆田来了” 在其品牌手册和招商文件中，公然使用王一博的照片，还宣称与他有合作关系，将其包装成品牌代言人进行商业宣传。此消息一出，迅速引发了媒体的关注。当媒体向王一博方求证时，得到了明确且坚决的回应：“没有合作，绝对侵权。” 王一博作为中国内地知名的影视男演员、流行乐歌手、职业赛车手，自出道以来便拥有超高的人气和庞大的粉丝群体，商业价值极高，其形象和声誉对于他的演艺事业及商业合作来说至关重要。所以，这次莆田相关公司的行为，无疑是对其肖像权的严重侵犯。
消息传开后，王一博的粉丝们纷纷在社交媒体上表达不满，声讨该品牌的侵权行为。毕竟，这种虚假的代言声明不仅会误导消费者，还会极大地损害王一博的形象。乐华娱乐作为王一博的经纪公司，第一时间发表声明，强调王一博与该品牌并无任何合作，这是明显的侵权行为，并表明会采取法律手段维护艺人的合法权益。王一博本人对此也态度坚决，选择通过法律途径起诉维权。
2014 年，王一博以 UNIQ 组合成员的身份正式出道，在组合里担任舞蹈担当。凭借着扎实的舞蹈功底和出众的舞台表现力，他在团队中逐渐崭露头角。不过，遗憾的是，组合在当时的热度并没有让他真正走进大众的视野。而真正让王一博一炮而红的，是 2019 年暑期档的古装仙侠剧《陈情令》。他在剧中饰演的蓝忘机一角，正是凭借这个角色，他不仅收获了无数观众的喜爱，更一跃成为顶流明星，商业价值也随之飙升。此后，他在影视、音乐、综艺等多个领域全面发力，进一步巩固了自己的人气和地位。
王一博拥有巨大的流量和影响力，其粉丝群体不仅消费能力强，而且忠诚度也很高。莆田鞋一直以来因为模仿知名品牌、价格低廉而在市场上占有一定份额，但品牌的知名度和美誉度相对较低。而莆田鞋商家冒着侵权的风险使用王一博的照片并宣称有合作，能够借助他的人气快速吸引消费者的注意力，从而提升品牌的曝光度和销量，在短期内可能带来可观的商业利益。市场竞争十分激烈，莆田鞋商家为了在众多同类产品中脱颖而出，不惜采取不正当手段，试图通过 “明星效应” 来打开市场缺口。
王一博起诉莆田鞋相关商家的肖像权纠纷事件，既是一场个人权益的维护战，也折射出商业领域中权益保护的重要性。这也给所有商家敲响了警钟：合法经营才是长久之道。这场即将于 9 月开庭的案件，也让我们更加期待法律给出公正的裁决，以维护正常的市场秩序和个人的合法权益。
