攀岩滑板等\"入奥\"迎春天，极限运动或掀消费\"新浪潮\"

       “中产阶级如何渡过一个高配版的假期？看看哪款极限运动适合你。”

       这是“十一”假期的一则旅游广告。据记者了解，在全民消费升级的大背景下，极限运动在中国逐渐从极小众走向流行，“十一”假期中，不少人选择参加威海铁人三项、芝加哥马拉松或者去东南亚潜水。

       而另一方面，“我要上奥运”湖北省极限运动跨界跨项选才初试选拔，10月9日在湖北奥体中心举行。据了解，随着攀岩、冲浪、滑板、小轮车四个项目成为东京奥运会的新增项目，中国体育部门跨界跨项选材工作在逐步推开。

       北京极限运动协会负责人告诉记者，小众极限运动成为奥运项目，为极限运动以正名。也有越来越多的体育公司在向极限运动领域进行尝试，资本的目光也在注视着这个领域，跃跃欲试。

       “随着国人体育消费升级的崛起，除了滑雪、马拉松等，铁人三项、攀岩、冲浪等极限运动产业也成为新风口。行业人士分析，运动不仅仅是健康，也是一种新兴的生活方式。”他进一步表示。

消费升级下的极限运动

       北京市极限运动协会负责人告诉记者，极限运动的项目较多，如：跑酷、滑板、BMX自行车越野、极限轮滑、速度攀岩、极限体能等20多种项目。极限运动与生俱来的观赏性、新奇性和挑战性，在90后、00后的崛起以及全民消费升级大背景下，吸引越来越多的受众参与。

       韩圆圆是北京某国企白领，她是一位极限运动爱好者，“玩”的项目包括铁人三项、马拉松、山地自行车和攀岩。

       据她介绍，目前山地自行车爱好者已经比较多，铁人三项也在被越来越多的人接触。攀岩依旧还是小众爱好者，攀岩馆数量目前也只是自然增长，因为攀岩场地太大，资金回收缓慢。

       另一位北京攀岩发烧友董斌则有不同的看法。他告诉记者，攀岩确实是小众运动，但玩两次就很容易着迷，他每周五都会去攀岩。他发现前两年北京的攀岩馆很少，现在增长很快，包括一些高校也都在开设攀岩馆，高校有不少优秀的攀岩人才，目前还有很多中小学生也参加攀岩培训。

       在韩圆圆看来，相对攀岩来说，铁人三项最花钱，但参加的人也越来越多。

       铁人三项赛是将游泳、自行车和跑步这三项历史悠久的运动结合起来，而创造出的一项户外体育运动。“十一”假期，2017年威海铁人三项世界杯赛暨威海超级铁人三项系列赛，吸引了来自34个国家和地区共计1328名运动员顺利完成了比赛。

       10月10日，组委会工作人员告诉记者，随着越来越多的国人对铁人三项赛的重视，今年，威海还首次推出具有威海自主赛事IP的超级铁人三项系列赛，并增加超级铁三距离的比赛。

       超级铁三距离的比赛，意味着铁三选手们需要游泳3公里、骑行100公里、越野跑25公里，总距离长达128公里，设置关门时间为12小时。

       北京户外运动协会负责人表示，当下运动已经不是一种单纯以获取健康为目的训练方法，更是一种新兴生活方式的体现。传统的健身方式逐渐已经不能满足人们日益多元化的健身需求。而极限运动作为新兴的、年轻化的、新奇的体育项目，受到越来越多人们的关注。

“入奥”=春天？

       2017年，攀岩作为十九个群众项目之一，成为天津全运会比赛项目。业内人士表示，随着攀岩列为全运会比赛项目后，开展这项运动的俱乐部多了，各个地方的积极性提高。

       而2016年的官方消息显示，2020年的东京奥运会，将新增四个项目――攀岩、冲浪、滑板、小轮车。为备战奥运会，国家体育总局决定，面向国内外跨界跨项选拔国家队运动员。最近一个月，国内多个省份开始面向全省开展推荐选拔活动，选拔优秀运动员。

       奥运加码小众极限运动，会给极限运动带来哪些新变化？北京极限运动协会负责人告诉记者，极限项目进入奥运会，是小众体育将逐渐登上舞台的表现。极限运动不仅仅是一项运动，同时也是人们生活的一种态度，是在消费升级过程中出现的一种文化现象。

       他还表示，极限项目进入奥运会是对项目的肯定，也是对从业者工作的肯定。同时，意味着反对年轻人参与极限运动的家长，和对街头文化排斥的人群对此会有一定的改观。他强调说，极限项目进入奥运会，对极限运动的发展具有巨大的促进作用。

        中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄表示，小众运动大众化的难度是比较大的，把小众运动纳入奥运会项目，能给小众运动带来多大的推广，目前还很难说。“但是可以肯定的是，纳入比赛项目后，国家加大重视，必然会带动人才培训、装备等相关产业链的增长。”

       另外，消费者通过观赏奥运会赛事项目，会增加其对相应体育项目的熟悉度和参与度，这些都是潜在的培养消费群体。

       在他看来，部分小众运动对地理基础设施有一定的要求，不是所有的地方都能开展，比如说冲浪。王裕雄建议，部分地区可以将极限运动和旅游结合起来，发展地方特色体育旅游项目，适合当下旅游和体育消费升级的需求。

       至于小众运动产业怎么赚钱？他表示企业在小众运动的圈子里精耕细作，培养好用户黏性，有较大的盈利空间，比如举办一些小圈子比赛或者户外旅游等。

       在国家政策扶持方面，北京极限运动协会负责人表示，政府的政策帮扶存在地域性，南方对极限运动的发展相对来说重视一些，会有一些城市建成或在建极限体育公园，或者把极限运动融入到体育小镇的项目中，但是远远不到重点扶持的程度。而北方，可能和气候有关系，街头运动在冬季还是在一定程度上受限。

作者：周慧

来源：21世纪经济报道