“一山一茶?峨眉雪芽” 2014峨眉山旅游从南京出发,推出“茶旅融合”系列新产品 ...

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导读: 4月9日,峨眉山旅游股份有限公司、南京悠阔文化传媒公司、途牛旅游网共同组办2014峨眉山旅游营销暨峨眉雪芽品鉴会,在会上推出了峨眉山旅游从南京出发――“茶旅融合”系列新产品。此次会议在旅游营销和旅游产品的结...

    4月9日,峨眉山旅游股份有限公司、南京悠阔文化传媒公司、途牛旅游网共同组办2014峨眉山旅游营销暨峨眉雪芽品鉴会,在会上推出了峨眉山旅游从南京出发――“茶旅融合”系列新产品。此次会议在旅游营销和旅游产品的结合上开辟了一片新天地,首次将旅游传媒、旅游目的地、旅游电商平台进行整合营销。

观一座山,品一杯茶

  会上,峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝饱含深情的向江苏市民隆重推介了“一山、一茶”――茶旅两相融合的峨眉山旅游新发展趋势,为在场宾客解释了峨眉旅游景区为何重视茶文化。

(峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝)



  马元祝董事长介绍说,峨眉雪芽茶叶品牌形象的打造,也成为峨眉山旅游新的增长点,体验茶文化已经成为峨眉山旅游的重要内容。而通过每年举办“峨眉雪芽供佛法会”,能让游客近距离感受峨眉山禅茶加持的传统仪式,从而感悟真正的“禅茶一味”。


  为什么要做茶旅游,重视茶文化,马元祝董事长道出了此中的缘由,此次推出的茶文化之旅只是一个新品,是峨眉山旅游的一个缩影,茶文化之旅包括了峨眉山的一店三坊,“一店”是指独具特色的茶文化主题酒店――峨眉雪芽大酒店,“三坊”即是在峨眉山区报国寺、万年寺、金顶建设的雪芽坊。雪芽坊将主要突出绿色、生态、环保的养生密地概念,在千年古刹周边修建茶坊,打造峨眉山生态禅茶文化,开辟以峨眉雪芽茶体验之旅。


茶旅融合,峨眉山领跑智慧旅游


(峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉就茶旅融合发言)


  “峨眉山间茶,扬子江中水”,以茶旅融合为主题,峨眉山股份公司副总经理杜辉就整个峨眉山旅游带来了全新的介绍,从“双高”,(高铁、高速公路)到峨眉山具有主题鲜明的生肖之旅、佛教文化之旅、“东西南北中”自驾之旅、网游之旅、冰雪温泉之旅、奇观之旅、智慧之旅等等12个系列主题产品进行了详细的推介,完全打破了传统营销的方式,提炼出了即有品牌效应,又有文化内涵,还能够直接具备标准化的电商产品。


 峨眉山景区官方电子商务平台“识途旅游网”已经日趋成熟,已实现与酒店系统、门票、车票、索道票的全面无缝对接。通过下载“识途旅游网”手机APP和关注微信号以及景区的自动售票机等配套服务,加上无线网络的全山覆盖,游客只要置身景区,就可以享受免费的WIFI服务,早已成为游客个性化定制旅游产品的专业渠道。峨眉山旅游,真正实现了个性化和便捷化。


  同时在13年底峨眉山景区召开了首届首届智慧旅游目的地电商论坛,会上签订了29家战略合作伙伴,包括南京的途牛旅游网、苏州的同程网到上海的携程网、驴妈妈旅行网等,实现开放的API对接,实时的数据传送,实时的客房下单;客户的多元化票种预定,强化客户体验;多层次,特色化线路产品的提供与小众的个性化产品的设计;客户游后旅游美图与功略的分享;电商的网络推广及赠券,与景区的优惠形成季节性,节庆,活动等产品的大礼,回馈与游客。


线上线下结合 共助峨眉旅游腾飞


  会上峨眉山股份公司副总经理杜辉还重点与江苏两家电商网站代表、12家龙头旅行社代表、三家自驾联合体代表进行座谈,就加快江苏市场电商网站和传统旅行社的O2O运转,共同助推峨眉山景区在江苏市场的腾飞交换意见,拟定措施。


  中国康辉南京国际旅行社总经理陈闻说:“OTA电商和传统旅行社,各有优势,今天的会议和座谈是江苏旅行商相互融合、互相依托的契机,非常感谢峨眉山给我们提供这样的平台。”南京中国旅行社总经理鲍舒天说:“江苏旅游市场已经进入散客化时代,游客的需求越来越个性化。峨眉山景区在转型,我们旅行社也需要转型,结合今天杜总提到的12大系列产品元素,结合市场需求研发多样化、个性化的产品。”途牛旅游网产品总监王陈表示:“与峨眉山经过近一年的合作,合作的模式已经非常成熟,今年的合作要从以票务为主的产品合作,上升为以主题产品为载体的营销合作。今年途牛计划以‘万马奔腾朝普贤 八郡自驾上金顶’的自驾活动,串联江苏8个重点地市,共推峨眉。”江苏“自由联盟”负责人王总表示:“江苏汽车保有量居于全国前列,而峨眉山有完善的自驾游基地,交通便捷,气候四季皆宜。今年我们不仅要开展一系列全程自驾活动,还要在江苏市场第一次开展房车自驾游峨眉活动。”


  峨眉山股份公司杜总对与会代表的发言表示认可,并向各参与座谈的代表发出到峨眉山实地考察的邀请。杜总表示,江苏旅游市场的发展和峨眉山旅游事业的发展,是双方共同的事业。今年在江苏要做到纵向细分、延伸市场,横向联合、提升市场;共同搭建观光、祈福、休闲、养生、自驾等主题的产品体系,共同带动一加N的全省地区二级市场营销布局,共同打造一个多钟营销渠道结合的营销矩阵,共同开展多钟形式的营销活动。



     2014年峨眉山旅游营销不断创新,所包括的产品内容丰富,包括自驾游、生肖之旅、十大行愿祈佛之旅等多个系列。当前景区全面实施的主题之一的“东西南北中,自驾峨眉峰”自驾游活动通过了重庆站的招募活动、旅游卫视全程跟踪拍摄,打造出专属峨眉山的特色峨眉自驾之旅,接下来还将在西安、南宁、长沙、郑州、南京进行招募活动,围绕高速公路打造六条自驾游线路入川游峨眉,今年在江苏将推出新颖的智慧项目――峨眉山自驾护照,推动江苏自驾活动的常态化;四月份在江苏还将启动“百架包机到峨眉 祈福求祥上金顶”系列包机活动,从四月份开始将做到月月有活动,月月有主题,带动峨眉山品牌在江苏市场的腾飞。


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