开发行销一人全包!7年级台湾女孩设计保养品得日本金赏

优游网发布于2017-12-23 19:00

来自台湾的7年级女生曹天晴,凭著自己曾在化妆品公司工作累积的企划经验、在德国学到的有机文化知识,独自打造出日本有机保养品牌“IKIIKI BOTANICS”,品牌成立短短三年时间就打趴许多在地品牌,得到日本美妆专家Yukirin最佳美妆赏中的洁颜部门金赏,让贯彻自己理念的保养品牌逐渐在竞争激烈的日本美容界占有一席之地。

记者蔡玟君/日本报导、摄影

创业很难,在异地没有资金、没有人脉创业更难,但来自台湾的7年级女生曹天晴,凭著自己曾在化妆品公司工作累积的企划经验、在德国学到的有机文化知识,独自打造出日本有机保养品牌“IKIIKI BOTANICS”,品牌成立短短三年时间就打趴许多在地品牌,得到日本美妆专家Yukirin最佳美妆赏中的洁颜部门金赏,更受到许多日本大型百货公司青睐,受邀设置快闪专柜,让贯彻自己理念的保养品牌逐渐在竞争激烈的日本美容界占有一席之地。

▲%既毡居谢?Q?放粕kiiki Botanics。(图/记者蔡玟君摄)

▲一手设计出日本有机保养品牌Ikiiki Botanics的台湾女孩曹天晴。

曹天晴的有机保养日本之路的起点与许多游子相同,从大学时代开始到日本念书,本着对美妆保养的兴趣,毕业后进入日本当地化妆品公司,在OEM部门担任品牌企划,透过客户拥有的资源进行提案,运用公司内部拥有研发、设计部门为客户量身打造出适合的化妆保养品牌,透过这份工作而累积出大量企划经验与知识,为曹天晴未来打造自己的专属品牌奠定厚实的基础。

“一直以来,我都想要开发出‘有文化’的商品。”曹天晴表示,这份企划工作虽然充满挑战与乐趣,但也并非没有不好的一面。随着负责的企划案越来越多,曹天晴发现所有决策都必须以客户和公司的利益为主,因此如果与利益相抵,就只能无条件让步,甚至被迫制作出自己并不尽认同的作品,不仅与自己“透过商品创造文化”的理念相悖,加上虽然在这段期间一手企划出超过300多个品牌,但没有一个是属于自己的,创业的想法也在心中开始萌芽。

随后因为先生关系前往德国居住三年,在有机农业先进的欧洲学习到将生活与有机文化结合的美好,因此返回日本后,在2014年创立“IKIIKI BOTANICS”有机保养品牌。

▲%忌kiiki Botanics。(图/取自Ikiiki Botanics脸书专页)

▲Ikiiki Botanics圣诞节全新系列。(图/取自Ikiiki Botanics脸书专页

“IKIIKI BOTANICS”以新型态油萃型保养为中心概念,提倡美容油保养,利用植物中最精华的部分制作成美容油,并融入各种保养产品中。从产品开发到文案设计、LOGO、商品包装、视觉设计、销售等全都由曹天晴1人一手包办,运用自己存下的有限资金,跑遍许多工厂,最后找到经过日本厚生劳动省认证的专业化妆品工厂合作,开始将商品实体化,并透过网络平台开始贩售。

但虽然拥有丰富的企划经验,对于如何行销,曹天晴却没有半分经验。“因此那时只要有任何机会或管道,就会想尽办法抓住。”从成立脸书专页开始,透过朋友分享推荐,甚至参加跳蚤市集摆摊,但日本并不像台湾,透过分享就会有很大效益,因此一开始每个月大约只有4、5件订单。

▲%既毡居谢?Q?放粕kiiki Botanics。(图/记者蔡玟君摄)

▲kiiki Botanics在NEWoMan的快闪专柜。

让品牌开始绽放耀眼光芒的转捩点,是来自甫于2016年初新开幕的新宿贵妇百货NEWoMan的邀请。看上 IKIIKI BOTANICS的品牌形象概念,NEWoMan主动传讯息邀请设置快闪店专柜,短短一个礼拜的时间,就为品牌打出高知名度,也开始不定期与NEWoMan合作开设快闪专柜,更开始慢慢收到其他日本知名百货公司的设柜邀请,从即日起至25日为止,在n 谷ヒカリエShinQs 1F设计快闪店。

▲%忌KIIKI BOTANICS。(图/记者蔡玟君摄)

▲kiiki Botanics代表性商品洁颜皂。

随着品牌知名度大幅提高,也开始吸引日本媒体争相报导,而 IKIIKI BOTANICS最具代表性的清爽天然香气洁颜皂,更打趴许多保养品牌,获得日本最具公信力美妆评比网站@COSME AWARD选为洁颜皂部分快速上升排行榜第3名,以及日本美妆专家Yukirin最佳美妆赏中的洁颜部门金赏。

即使这条创业之路并不容易,但曹天晴仍希望透过IKIIKI BOTANICS品牌,传达自己“透过商品创造文化”的理念,透过滋润、嗅吸、手触等五感体验,为使用者带来全新型态的保养体验。

▲%忌kiiki Botanics。(图/取自Ikiiki Botanics脸书专页)▲%忌kiiki Botanics。(图/取自Ikiiki Botanics脸书专页)

▲kiiki Botanics在n 谷ヒカリエShinQs 1F设置的快闪店。(图/取自Ikiiki Botanics脸书专页)

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