福建在港澳市场全面启动“清新福建”品牌推广

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导读: 香港和澳门2014年12月29日电/美通社/--为进一步拓展“清新福建”旅游品牌,巩固和拓展港澳旅游客源市场,福建省旅游局在港澳地区开展“清新福建”旅游宣传推广活动,全面提升“清新福建“旅游品牌的知名度和影响...

香港和澳门2014年12月29日电 /美通社/ -- 为进一步拓展“清新福建”旅游品牌,巩固和拓展港澳旅游客源市场,福建省旅游局在港澳地区开展“清新福建”旅游宣传推广活动,全面提升“清新福建“旅游品牌的知名度和影响力。

福建在港澳市场全面启动清新福建品牌推广
福建在港澳市场全面启动清新福建品牌推广

主流电视台轮播打造主题形象

两地主流电视平台,香港亚洲卫视国际台和亚洲台、澳门澳亚卫视每天在黄金时段双倍播放清新福建宣传片,连续90天面向港澳中老年群体和年轻群体展现闽南文化特色,持续有力的宣传福建整体对外的开放形象。

图文并茂尽现福建旅游资讯

港澳市民出行的圣诞节高峰期,在香港头条日报旅游版面推出“乘厦深高铁,游清新福建”的形象宣传,详尽介绍海韵明珠之旅、山水画廊之旅、动车自游之旅、世遗经典之旅等特色主题线路,在1500个高端人流地点共发行85万份,同时在凤凰网旅游论坛版块、澳亚卫视官方网络平台、福建 Facebook 官方平台等港澳多个主流论坛借势推广,使清新福建和高铁信息、特色路线深入人心,受到中老年和年轻市民的关注,很多市民在福建省的 Facebook 活动主页上纷纷表示期待自己福建独特之旅。

豪华渡轮聚焦港澳目光

在往来港澳的渡轮座椅和卡片上展现清新福建,有效吸引港澳两地搭乘渡轮的市民,在乘车过程中主动关注,尤其是渡轮座椅,立在乘客的视线前,聚焦性观看的特点鲜明,宣传推广表现力和冲击力强,有效吸引全部渡轮乘客的目光,提高信息传播的到达率,达到了“清新福建”与两地市民同时联动的效果,有效提升“清新福建”旅游品牌形象知名度和影响力。

“流动风景线”备受瞩目

香港豪华双层巴士和澳门全身巴士载着“清新福建” -- 勤劳美丽的“惠安少女”、独具匠心“福建土楼”、“海上女神”妈祖等多姿多彩的特色美景,分别穿梭在香港旺角、铜锣湾、中环、九龙湾,以及澳门的新马路、水坑尾、妈祖阁等两地黄金地段,覆盖香港近470万市民,澳门近70万市民,两地市民不经意间与清新福建面对面,赚足了回头率。

网络互动贴近民众

为了使推广更加的具有互动性和表现力,福建省旅游局在 Facebook 活动平台以“回忆”为主题 ,分享了如马尾造船厂、民俗表演、提线木偶戏、妈祖文化、土楼文化等丰富的福建旅游资讯,受到旅行社和公会的主动关注,如台湾客家公会,如仑背颖川堂钟家、昔加末客家公会、马来西亚客家公会等纷纷与福建主页互动,也引发粉丝热烈互动,部分内容多达数万人次的阅读,短短一个半月粉丝增长超过2万。

线上线下紧密联动。以 Facebook 为活动平台,在报纸、巴士等媒体上嵌入活动二维码,线上线下开展别开生面的活动,如寓意福建“福泽福满”之地的大转盘活动,受到两地市民的关注,十几万名粉丝的参与;福建美食佛跳墙、茶艺大红袍、景点土楼游、金门游等特色仅2个月就2.8亿人次曝光,没有到过福建的粉丝感慨表示迫不及待想体验故事中福建,而到过福建的粉丝则说“福建是个令人安详向往的地方,一定会再来”。来自马来西亚的华校教师感概:“从1994年起,我便不断到过福建旅游观光及进行教育考察,共有6次之多,今年便已经到过两次了,分别是在三月及七月。那儿的风景迷人,民风淳朴,观光景点不胜枚举,建议没到过的朋友去看看,不要错过这令人心醉的地方。”来自香港的 Jacqie Vasana Lee 看到土楼图片惊叹到:“太神奇了,真想快点见识一下,请问什么时候去最舒适?”。来自澳大利亚的 Javaid Arshad 说:“我去过福建土楼,切身体验了当地的文化,真的很神奇。”

此次整体宣传推广将“清新福建”主题、产品、线路等巧妙贯穿融汇到各个媒体,覆盖面广、形式多样、内容丰富,令“清新福建”主题形象春雨润物般触动人心。电视的“清新福建”的形象展示,巴士、渡轮的统一图片形象设计,都产生了强烈的视觉冲击力,线上线下的互动活动,每一个清新元素由点成面,为港澳两地客源市场呈现了一幅迷人画卷。

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