(1)品牌指数变化

　　11月建国品牌的指数为27.68，与上月相比上升了下降了0.92，降幅为3.22%。从细化数据来看，用户影响力略有上升，行业影响力和媒体影响力则有所下降，但下降幅度并不大。与去年同期相比，建国品牌指数下降了1.82，降幅为6.7%，其中媒体影响力有所下降，行业影响力则有所上升。总体来看，建国品牌的的数据比较稳定。

　　(2)品牌分析

　　11月，首旅集团旗下的北京首旅酒店集团有限公司已更名为北京首旅置业集团有限公司，此次调整也被看成是首旅集团正式将酒店“品牌管理”和“跑马圈地”业务拆分。此前，首旅股份曾发布公告表示更名为“首旅酒店”。

　　首旅此次调整，被看成是其酒店板块中，品牌管理与地产开发的正式拆分。上半年，首旅股份实现营收14.36亿元，同比增长1.13%；净利润6634万元，同比下降1.47%。由于酒店经营与管理业务低于预期，未来战略中心将转移至酒店领域。其实首旅的战略调整早有迹可循，2012年2月，为解决首旅集团和旗下首旅股份之间的同业竞争问题，首旅集团就将评估值为2亿元的酒店类资产置入首旅股份。

　　作为最具代表性的民族品牌巨头，首旅集团的调整也是加速向国际先进酒店管理模式靠拢。大型国际酒店集团旗下一般都有一系列酒店品牌链，目前首旅建国已经形成了自己的品牌，但于国际酒店相比还是有差距的。从首旅的动作也可以看出未来国内品牌发展的一个趋势，以品牌来划分酒店的定位。