这就是汽车品牌MINI正在做的事。作为行走于都市中的“都市控”，MINI一直通过追寻“都市”与“灵感”这两个关键词 ，传达品牌追求忠于原创和品质生活的理念。在互联网模式全面进入UGC时代的现状下，MINI做的不再是让用户产出一段文字和几张图片那么简单了，而是深度参与，将用户发声的权利最大化。MINI发现在旅行当中，有一些人想要追求不同的体验，希望探寻城市中的那些隐秘的角落，去到一些不一样的地方，这就是《伦敦街区探索》诞生的初衷。

・ 不是单一展示，还要你的“东西”

有了一个野心还不够，MINI希望找到一群人，他们有在都市中敏锐的观察力和发现的眼光，能在城市中发现普通的旅游指南里找不到的隐秘的宝藏。所以开头的众筹就展开了：1000个人，每人1000块。

报名参与的1000个人将被邀请加入有关产品雏形、体验调研、产品开发版不间断测试中，花费精力去研究和反馈，是产品的共同缔造者。而经过筛选的其中21人，则需要前往伦敦实地检验产品，开启6天4晚的体验之旅。他们将根据MINI的产品模型，用自己的眼睛去探索伦敦城市中的灵感。这听起来非常疯狂，但身为愿意为品质买单的生活家，MINI愿意这么做!

来自21人旅行笔记

・ 用300秒的时间，把MINI眼中的伦敦卖给你

自活动首篇文章发布，这场众筹比想象中还要顺利的进行。每两分钟一单，相当于大厦里售卖机卖出可乐的频率。经过严格的调查问卷筛选，21位生活家从报名者中脱颖而出，深入到八大街区中开始实地探索，根据先导团的意见，对产品进行修正和完善，并产出300秒大片――《这是MINI眼中的伦敦》颠覆人们的固有印象，重新认识伦敦。

在伦敦的最后一天还，21位成员将与产品专家团面对面，沟通所有实地考察中发现的待完善的细节，并最终成型产品。

・ 陈可辛、曹启泰、周海媚、青山周平，8小时不间断“访谈马拉松”

经过长达4个月的探索、研究、整理和修改，一本由都市控们亲手打造的《伦敦街区探索》终于诞生。MINI召集之前参与众筹的活动报名者，邀请陈可辛、周海媚、青山周平等8位各行各业的精英人物一起来一场8小时不间断访谈，探讨“都市”与“灵感”，在访谈交流中，将经典MINI都市控概念最大化。

MINI中国副总裁高翔透露：因为看到了MINI粉丝希望探寻城市中的隐秘角落，所以想打造一款为“都市控”而生的旅行解决方案，它是一本与众不同的导游书，挖掘城市中的那些隐秘的宝藏，带你看到普通旅游指南看不到的独特东西。

从都市中诞生的经典MINI，持续地从都市中汲取“灵感”，并反哺于都市，用MINI的力量，让城市生活更美好。这就是MINI的野心。